Предлагаем бесплатно пройти любой модуль на выбор из программы, чтобы вы оценили качество курса.
Маркетинг
по международной
программе
Тест-драйв курса
Программа курса
модуль 1
Современная концепция маркетинга:
- определение и основные задачи маркетинга;
- создание потребительской ценности;
- эволюция концепции маркетинга;
- тенденции развития маркетинга.
модуль 2
Анализ внешней среды и конкуренция:
- внешние силы маркетинга;
- виды конкуренции на рынке (структурные модели конкуренции);
- анализ конкурентной среды (модель пяти сил конкуренции Портера);
- модель жизненного цикла товара.
модуль 3
Поведение потребителей:
- маркетинговые аспекты поведения потребителей;
- факторы влияния на поведение потребителей;
- модель принятия решения о покупке (модель Блекуэлла — Энджела — Миниарда, Модель Говарда — Шета, Модель Асселя);
- модель диффузии инноваций Роджерса;
- поведение потребителей на B2B рынке.
модуль 4
Маркетинговые исследования и анализ рынка:
- цели и задачи маркетингового исследования;
- разновидности маркетинговой информации;
- разновидности маркетинговых исследований;
- панельные исследования;
- выборочные исследования.
модуль 5
Внутренняя среда организации:
- маркетинговая ориентация организации;
- анализ экономических показателей организации;
- анализ товарного предложения;
- построение отдела маркетинга и его функции.
модуль 6
Постановка маркетинговых целей:
- виды маркетинговых целей;
- SWOT-анализ;
- конфронтационная матрица и определение центральной проблемы.
модуль 7
Маркетинговая товарная политика:
- значение товарной политики и её предпосылки;
- концепция многоуровневого продукта;
- управление ассортиментом товаров;
- особенности товарной политики услуг;
- основы брендинга;
- маркетинговая политика упаковки;
- разработка новых товаров.
модуль 8
Маркетинговая ценовая политика:
- определение и особенности маркетинговой ценовой политики;
- факторы ценообразования;
- методы ценообразования;
- ценообразование для новых товаров;
- стратегия группового ценообразования;
- стратегии корректировки цен (скидки);
- изменение цен (инициативное и реакция на чужой ценовой манёвр).
модуль 9
Маркетинговая политика распределения:
- роль и значение каналов распределения;
- стратегии распределения;
- количественные показатели распределения и цели дистрибуции;
- основы физического распределения;
- разновидности торговых заведений;
- торговая стратегия;
- основы управления товарной категорией;
- управление запасами;
- согласование ассортимента и атмосферы магазина.
модуль 10
Маркетинговая политика коммуникаций:
- комплекс маркетинговых коммуникаций;
- интегрированные маркетинговые коммуникации;
- постановка целей по коммуникациям;
- стратегия кампании коммуникаций
- стратегия сообщения;
- медийная стратегия.
модуль 11
Основы онлайн-маркетинга:
- что такое интернет-маркетинг;
- основные направления работы в интернет-маркетинге;
- концепция электронного маркетинга;
- алгоритм разработки стратегии;
- клиентский путь;
- воронка продаж;
- что такое конверсия и базовые термины;
- виды каналов: собственные, заработанные, проплаченные;
- что такое UCG — user generated content.
модуль 12
Маркетинговое планирование:
- уровни маркетингового планирования;
- миссия и видение организации;
- структура маркетингового плана;
- показатели результативности маркетинга.
Программа курса
модуль 1
Современная концепция маркетинга:
- определение и основные задачи маркетинга;
- создание потребительской ценности;
- эволюция концепции маркетинга;
- тенденции развития маркетинга.
модуль 2
Анализ внешней среды и конкуренция:
- внешние силы маркетинга;
- виды конкуренции на рынке (структурные модели конкуренции);
- анализ конкурентной среды (модель пяти сил конкуренции Портера);
- модель жизненного цикла товара.
модуль 3
Поведение потребителей:
- маркетинговые аспекты поведения потребителей;
- факторы влияния на поведение потребителей;
- модель принятия решения о покупке (модель Блекуэлла — Энджела — Миниарда, Модель Говарда — Шета, Модель Асселя);
- модель диффузии инноваций Роджерса;
- поведение потребителей на B2B рынке.
модуль 4
Маркетинговые исследования и анализ рынка:
- цели и задачи маркетингового исследования;
- разновидности маркетинговой информации;
- разновидности маркетинговых исследований;
- панельные исследования;
- выборочные исследования.
модуль 5
Внутренняя среда организации:
- маркетинговая ориентация организации;
- анализ экономических показателей организации;
- анализ товарного предложения;
- построение отдела маркетинга и его функции.
модуль 6
Постановка маркетинговых целей:
- виды маркетинговых целей;
- SWOT-анализ;
- конфронтационная матрица и определение центральной проблемы.
модуль 7
Маркетинговая товарная политика:
- значение товарной политики и её предпосылки;
- концепция многоуровневого продукта;
- управление ассортиментом товаров;
- особенности товарной политики услуг;
- основы брендинга;
- маркетинговая политика упаковки;
- разработка новых товаров.
модуль 8
Маркетинговая ценовая политика:
- определение и особенности маркетинговой ценовой политики;
- факторы ценообразования;
- методы ценообразования;
- ценообразование для новых товаров;
- стратегия группового ценообразования;
- стратегии корректировки цен (скидки);
- изменение цен (инициативное и реакция на чужой ценовой манёвр).
модуль 9
Маркетинговая политика распределения:
- роль и значение каналов распределения;
- стратегии распределения;
- количественные показатели распределения и цели дистрибуции;
- основы физического распределения;
- разновидности торговых заведений;
- торговая стратегия;
- основы управления товарной категорией;
- управление запасами;
- согласование ассортимента и атмосферы магазина.
модуль 10
Маркетинговая политика коммуникаций:
- комплекс маркетинговых коммуникаций;
- интегрированные маркетинговые коммуникации;
- постановка целей по коммуникациям;
- стратегия кампании коммуникаций
- стратегия сообщения;
- медийная стратегия.
модуль 11
Основы онлайн-маркетинга:
- что такое интернет-маркетинг;
- основные направления работы в интернет-маркетинге;
- концепция электронного маркетинга;
- алгоритм разработки стратегии;
- клиентский путь;
- воронка продаж;
- что такое конверсия и базовые термины;
- виды каналов: собственные, заработанные, проплаченные;
- что такое UCG — user generated content.
модуль 12
Маркетинговое планирование:
- уровни маркетингового планирования;
- миссия и видение организации;
- структура маркетингового плана;
- показатели результативности маркетинга.
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данных
Заполните форму, чтобы получить модуль
Вы получите любой модуль программы на выбор.
Будьте в курсе бесплатного обучающего контента по маркетингу!