Все курсы
Подобрать профессию
Об академии
Блог
Карьерный центр
Реферальная программа
Забирайте курс со скидкой
40%
Забирайте курс со скидкой
40%

Директор
по диджитал-маркетингу

Систематизируйте знания о диджитал-маркетинге, разработайте
стратегию и научитесь выстраивать процессы
Записаться на курс
Новый курс
Средняя оценка на «Отзовике» и TutorTop
4,85
/5
Старт
20 мая

Чем занимается директор по маркетингу

Директор по маркетингу — руководитель, относящийся к топ-менеджменту компании, от действий которого зависит прибыльность, успешность и ее имидж.

Он определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой отдела маркетинга.

Что вы получите от курса

  • Систематизацию знаний

  • Восполнение пробелов

  • Разработанную вами стратегию

  • Навыки директора по маркетингу

Кому подойдёт этот курс?

Интернет-маркетологам

Улучшите знания в маркетинге и научитесь управлять работой отдела, чтобы продвинуться по карьерной лестнице.

Предпринимателям

Станьте профессионалом в диджитал-маркетинге, чтобы вывести свою компанию на новый уровень.

Руководителям и директорам

Систематизируйте знания, постройте диджитал-стратегию и освойте новые инструменты для эффективного продвижения.

Чему вы научитесь

Разрабатывать стратегию

Поймете, как выбрать каналы и инструменты продвижения с учетом привычек аудитории

Мыслить стратегически

Освоите новый подход к планированию и построению стратегии

Опираться на данные

Научитесь проверять интуитивные гипотезы на статистических данных и подкреплять их аналитикой

Выстраивать процессы

Сможете выжимать максимум из ограниченных ресурсов и балансировать между краткосрочными и долгосрочными задачами

Уроки от лидеров рынка

  • Вождь маркетинговой группы «Комплето»
  • и основатель онлайн-академии маркетинга MAED.
  • Представитель Нидерландского института маркетинга (NIMA) в России.
  • Преподаватель «Сколково», МГУ, РАНХиГС, ВШЭ, ГУУ.
  • Член Гильдии Маркетологов.
  • Автор двух книг-бестселлеров.
  • В 2015 году награжден орденом «За заслуги в маркетинге».
  • Опыт с 1999 года.
  • Реализовал более 600 проектов.
  • Ментор и наставник для диджитал-агентств и B2B-компаний.
Гавриков Андрей
  • Международный эксперт по управлению ресторанами, в том числе в Италии.
  • Автор собственной программы обучения «Маркетинг в цифрах для ресторанного бизнеса».
  • Кандидат наук МГУ и выпускница Нидерландского института маркетинга (NIMA).
  • Лектор Moscow Food Academy.
  • Наставник МБМ.
Елизавета Кочнова
  • Основатель агентства «Сорока Маркетинг».
  • 15 лет в диджитал-маркетинге.
  • Бюджет под управлением агентства 150+ млн руб.
  • Среди клиентов — бренды федерального уровня и международные проекты в сфере финансов, B2B и B2C.
  • Реализовал 60+ проектов в качестве руководителя.
  • Участник отраслевых конференций, регулярно публикуется в профильных СМИ.
Кирилл Сорокин
  • Управляющий партнер агентства Paper Planes.
  • Ведущий специалист в области разработки стратегий.
  • В портфеле более 400 успешных проектов, сотни довольных клиентов, включая «М.Видео», BOSCH, Mars и LG.
Илья Балахнин
  • CEO TravelTech-компании Druffletech.
  • Сертифицированный трекер ФРИИ.
  • Трекер корпорации «Контур».
  • Супервизор наставников «Сколково».
  • Стратегический маркетолог с опытом более 12 лет в международных компаниях.
Добрусин Алексей
  • Руководитель отдела маркетинговой аналитики в Skyeng.
  • Консультант, ментор, трекер.
  • Менеджер продуктов, ориентированных на аудиторию B2B, SaaS платформ для аналитики и маркетинга с многомиллионной аудиторией.
  • Профессионал с опытом вывода новых продуктов на рынок, построения стратегии и организации процесса исследования и разработки.
Александра Кулачикова
  • Маркетолог, консультант, преподаватель.
  • Ключевая экспертиза — Growth-маркетинг.
  • Занимается поиском выгодных путей для роста, разработкой и внедрением маркетинговых стратегий.
Николай Жданько
  • Ведущий продакт-маркетинг-менеджер (PMM) IT-Agency.
  • Опыт работы с B2B-услугами, SaaS, EdTech.
  • Эксперт в продуктовых и предпроектных исследованиях.
  • Запускает и развивает проекты в РФ и мире.
  • 10 лет в диджитал.
Татьяна Таганова
  • Продакт-маркетинг-менеджер SysAid Technologies.
  • С 2013 года в IT, с 2018 года в продуктовом маркетинге.
  • Строила позиционирование в 5 стартапах.
  • Создатель самого крупного русскоязычного телеграм-чата для продакт-маркетологов «В голове у PMM».
  • Ментор, преподаватель.
Елена Туровская
  • Соучредитель, управляющий партнер в компании Flext.
  • Соучредитель и сооснователь крупнейшей за Уралом сети Indoor-рекламы Stive&Barton.
  • Партнер в Trout&Partners Russia.
  • Сооснователь и эксперт проекта «Школа Позиционирования».
  • Сотворческий партнер GPEP.
  • Сертифицированный консультант по управлению знаниевыми активами от Knoledge Associates Cambridge.
  • Член Гильдии Маркетологов.
Светослав Петров
  • Директор по маркетингу Hamkorbank, Узбекистан.
  • Эксперт в области цифрового и продуктового маркетинга с опытом работы более 18 лет.
  • В прошлом — директор по маркетингу Innova, директор по диджитал-маркетингу «Столото», директор по маркетинговым коммуникациям «СберСпасибо», Special projects «Тинькофф Банк» и «Билайн».
  • Призер международных и российских премий: Golden Drum, Effie, «Серебряный Меркурий», Премия рунета, Tagline Awards, MarTech Star Awards, Digital Communications Awards.
  • Входит в состав жюри конкурса E+ (ex. EffieRussia) и фестиваля рекламы «Серебряный Меркурий».
Олеся Каракашян
  • Директор по маркетингу в Skillaz.
  • Более 15 лет в маркетинге и продажах.
  • 10+ лет опыта руководства и управления персоналом.
  • 7+ лет в HRTech.
  • Многократный опыт создания отделов маркетинга.
  • Исповедует контент-подход и развитие сообществ вокруг бренда.
Мария Корякина
  • СЕО Университета образовательной медицины (УОМ).
  • В прошлом — PMM Skillfactory, СМО Artlife. Наставник в "Яндекс Практикуме".
  • 13 лет в маркетинге и управлении.
  • Прошла путь от начинающего интернет-маркетолога до СЕО EdTech проекта с оборотом 600 млн в год.
Анна Тимофеева
  • Основатель агентства «Промо Эксперт».
  • Эксперт «Яндекса» по обучению.
  • Спикер конференций «Яндекса».
Евгений Летов
  • Директор по маркетингу «Фабрики сайтов».
  • С 2014 в интернет-маркетинге.
  • Основная экспертиза в диджитал-стратегии, перформанс-маркетинге и веб-аналитике.
Ольга Реутова
  • Коммерческий директор интернет-агентства DEXTRA.
  • Маркетолог-аналитик с опытом в управлении крупными проектами с использованием цифрового маркетинга, построения систем продаж и сквозной аналитики в сферах B2B и B2C.
  • Сертифицированный специалист по «Яндекс Метрике» и «Google Аналитике», «Яндекс Директу», «1С-Битрикс», «Битрикс24», Roistat, Сallibri.
  • Эксперт «Яндекса» по обучению.
Татьяна Зубкова
  • Более 10 лет в IT e-commerce (B2B, B2C) в позиции аналитика, менеджера проекта и владельца продукта.
  • 6+ лет опыта внедрения IT-систем и приложений в российских и международных компаниях: «RDV Маркет», Fiat Chrysler Automobiles, Zara, Love Republic, Reima и т. д.
  • Область компетенций: API, e-commerce/retail, B2B, SaaS, Jira/Confluence, Agile/Scrum, MDM, BI, ERP, CRM, CMS.
Виктория Комратова
  • Управляющий партнер email-агентства Inbox Marketing.
  • Сооснователь сервиса Email-Competitors.
  • Хедлайнер профильных конференций в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
  • Награжден в 2015 году орденом «За заслуги в маркетинге».
  • Опыт в email-рассылках с 2010 года.
  • Среди клиентов агентства — Mail.ru Group, «Авиасейлс», «Вымпелком» (ТМ «Билайн»), «ТЕХНОНИКОЛЬ», «ЛУКОЙЛ», «Дом.ру», банк «Точка».
Даниил Силантьев
  • Развивает интернет-магазин Kuvalda.ru с оборотом 2 млрд в год.
  • Консультирует в представительстве Нидерландского института маркетинга (MAED) в Росии.
  • Преподает в Самарском государственном экономическом университете.
  • Практикует с 2008 года.
Ирина Егорова
  • Ведущий специалист по автоматизации маркетинга в МГ «Комплето».
  • Организатор и лектор форума «Современные решения в диджитал-маркетинге для предпринимателей».
  • Организатор SMM-форума «ВместеМедиа».
  • Сертифицированный партнер по автоматизации маркетинга Carrot quest.
  • Партнер сервиса email-маркетинга Sendsay.
  • Партнер сервиса автоматизации маркетинга Unisender.
Юлия Пьянкова
  • Руководитель агентства «Стратегия».
  • Сооснователь компании INTENDI.
  • Управляющий партнер МК «Атмосфера».
  • Эксперт по рекламе в "Дзене".
  • Автор телеграм-канала «Семен Иноземцев» и соавтор проекта «Клуб главредов».
Семен Иноземцев
  • Комьюнити Brand Analytics ОАО «ВДНХ», «Спорт FM „Двойной Удар“», ГК «МИЦ».
  • В прошлом — руководитель пресс-службы МФТИ, руководитель московского пресс-офиса ДВФУ, куратор направления КМ.
  • Журналист («Ъ», «РБК», «МК» и пр.), более 300 статей в B2B, деловых и федеральных СМИ.
Маша Лукина
  • Эксперт в PR и маркетинге.
  • Сертифицированный бизнес-трекер.
  • 20 лет опыта в корпоративном ТВ.
  • 2 года PR в госструктурах.
  • 7 лет руководства корпоративным ТВ газодобывающей компании
Елена Куренная
  • CEO и генеральный продюсер MAED.
  • Эксперт по продвижению.
Маргарита Варданян
  • Более 18 лет в продажах и маркетинге.
  • Cпециализация: стратегический маркетинг, продажи B2B и B2C, развитие продукта внутри действующего бизнеса.
  • Тренер по развитию софт-скилов.
  • Провел 200+ живых семинаров и тренингов по продажам, переговорам, ораторскому искусству, маркетингу, управлению проектами и личной эффективности.
  • Бизнес-трекер.
  • За плечами 400+ часов трекинга.
  • Работал с разными проектами, от КАМАЗа до стартапов, занимающихся Big Data.
Валерий Кошелев
  • CRM-маркетолог онлайн-сервиса Carrot quest.
  • Делится опытом Carrot quest по внедрению CRM-маркетинга для 450 бизнесов, среди которых «Дом.ру», Skillfactory, Westfalika.
Полина Захарова-Щукина
  • Партнер-франчайзи компании Global Intellect Service.
  • Руководитель Центра личностного и карьерного роста.
  • Специалист по маркетингу и системам лояльности для малого и среднего бизнеса.
  • Кандидат экономических наук.
Наталья Григорьева
  • Бизнес-коуч ICF L2.
  • Креативный стратег.
  • Арт-директор маркетинговых коммуникаций.
  • Культуролог, эксперт по МКК.
Алиса Савлучинская

Подробная стратегия в диджитал для вашего проекта

Узнайте больше о курсе

Если у вас остались вопросы, заполните форму.
Мы свяжемся с вами и поможем понять, подходит ли курс и как он изменит карьерный путь.

Упор на практику

Применяйте новые знания сразу на реальном проекте, вид которого сможете выбрать сами:

Практика на вашем личном проекте

Во время обучения вы будете выполнять учебные проекты, которые помогут закрепить теоретические знания на практике.

Практика на рабочем проекте

Вы можете решать рабочие задачи и получать обратную связь от наших экспертов.

Практика на проектах от компаний-партнеров

Если у вас нет личного или рабочего проекта, то вы сможете обучаться на реальных проектах от наших партнеров.

Программа курса

Программа рассчитана на 8 месяцев, ей нужно будет посвящать в среднем от 8 часов в неделю.
  • Диджитал-технологии маркетинга сегодня.
  • Концепция современного диджитал-маркетинга.
  • Разница между интернет-маркетологом и диджитал-директором.
  • Как учиться эффективно.
  • Что такое стратегия и стратегический план в маркетинге.
  • Миссия компании.
  • Виды маркетинговых стратегий.
  • Определение целей диджитал-маркетинга.
  • Постановка целей для компании и маркетинга через точку безубыточности.
  • Определение приоритетов в маркетинговой стратегии.
  • Теория жизненных циклов Адизеса.
  • Алгоритм разработки стратегического плана.
Инструменты:
Теория жизненных циклов Адизеса.
Итоговый проект модуля:
Цели и задачи диджитал-маркетинга.
  • Конкурентные стратегии.
  • Анализ внешней среды и трендов.
  • Как выбрать конкурентов для анализа.
  • Конкурентный анализ в диджитал-маркетинге от УТП до каналов трафика.
  • SWOT-анализ и матрица конфронтации.
Инструменты:
PEST-анализ, SWOT-анализ.
Итоговый проект модуля:
Матрица решений на основе SWOT-анализа.
  • Сегментация и выявление потребностей целевой аудитории.
  • CustDev. Глубинные интервью.
  • User Story.
  • Формула Job Story.
  • Теория Jobs To Be Done (JTBD).
  • Карта пути клиента CJM.
  • Service Blueprint.
  • Портрет целевой аудитории.
  • Путь клиента в маркетинге.
Инструменты:
CustDev, CJM, Service Blueprint, User Story, Job Story, Jobs To Be Done (JTBD).
Разбор кейсов.
Итоговые проекты модуля:
  • Портрет клиента.
  • Описание пути клиента для выбранных сегментов.
Воркшоп:
  • Подходы в построении бизнес-моделей.
  • Ценностное предложение как центральный элемент бизнес-моделей.
  • Отличие ценностного предложения от УТП.
  • Стратегия голубого океана.
  • Сетка ценностного предложения (Value Proposition Grid).
  • Матрица QFD (Quality Function Deployment).
  • Концепция бизнес-модели (Business Model Canvas).
  • Содержание и алгоритм составления Canvas Остервальдера.
  • Профиль потребителя и карта ценности.
  • Специфика B2B.
  • Формула ценностного предложения.
Инструменты:
Business Model Canvas, Lean Canvas.
Итоговый проект модуля:
Описание бизнес-модели проекта и ценностного предложения.
  • Что такое позиционирование в маркетинге.
  • Стратегии дифференцирования по Джеку Трауту.
  • Модель «Пирамида позиционирования».
  • Алгоритм составления УТП.
  • Формулы УТП.
  • Брендинг. Платформа бренда.
  • Бренд и упаковка объекта продвижения.
Инструменты:
Пирамида позиционирования, модель SMP.
Итоговый проект модуля:
Составление списка достижимых УТП.
  • Работа над продуктом и маркетинг.
  • Углубленная аналитика.
  • Когортный анализ пользователей.
  • RFM-анализ.
  • ABC- и XYZ-анализ.
  • UX/UI-дизайн и анализ.
  • Юнит-экономика.
  • Продуктовая аналитика. Продуктовые метрики.
  • Методология Growth Framework. АВ-тесты, гипотезы, AARRR.
  • HADI-циклы. Создание и развитие продукта.
  • Анализ продуктового портфеля. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ).
  • Анализ и оценка рынка для вывода и продвижения продукта.
  • Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy.
Инструменты:
ABC- и XY-анализ, когортный и RFM-анализ, Матрица БКГ, юнит-экономика, AARRR, методология PAM/TAM/SAM/SOM.
Разбор кейсов.
Итоговые проекты модуля:
  • Расчет юнит-экономики проекта.
  • Проект по выбору:
— Оценка объема рынка. Анализ продуктового портфеля.
— Концепция стратегии вывода продукта на рынок.
Воркшоп:
  • Постановка целей по SMART.
  • Планирование маркетинга.
  • Планирование бюджета.
  • Выбор каналов продвижения.
  • Поддерживающие процессы (логистика, администрирование и сервис).
  • Медиаплан.
  • Контент-план.
  • «Таблица преимуществ» Жданько.
  • Декомпозициация стратегии.
  • Построение операционных планов, установление KPI.
  • Impact Mapping.
  • Внесение корректировок и актуализация стратегии.
  • Маркетинговый контроль.
  • Воронка продаж.
  • Опережающие и запаздывающие показатели и стратегия работы с ними.
  • Пересмотр и корректировка целей.
Инструменты:
Impact Mapping, «Таблица преимуществ» Жданько.
Итоговый проект модуля:
Описание воронки продаж и целевых показателей маркетинга.
  • Инструменты перформанс-маркетинга.
  • Программатик-реклама.
  • Медиапланирование.
  • SEO. Поисковый маркетинг.
  • Нейросети.
  • Контент-маркетинг и контент-стратегия.
  • SMM-маркетинг.
  • Видеомаркетинг.
  • Email-маркетинг и мессенджеры.
  • Чат-боты.
  • Партнерский маркетинг (CPA).
  • Аудит текущего диджитал-маркетинга компании.
  • Разработка стратегии диджитал-маркетинга.
  • Составление тактического плана.
  • Стратегия Account-Based маркетинга.
  • PR и работа с репутацией.
  • Кросс-маркетинг.
  • Работа с брендом первых лиц.
  • Ecom-площадки как маркетинговый канал.
  • Инструменты удержания и возврата клиентов.
  • Основные компоненты CRM-стратегии.
  • Каналы директ-коммуникаций с клиентами. Принципы омни- и мультиканальности.
  • Программы лояльности.
  • Маркетинг возврата клиентов.
Инструменты:
Модель БПВКУА.
Итоговый проект модуля:
Подбор инструментов по уровням системного маркетинга.
  • Как найти клиентов и удержать их.
  • Введение в CRM-маркетинг.
  • Ключевые показатели в CRM-аналитике.
  • Отчеты и CRM-системы.
  • Бизнес-процессы в CRM.
  • Требования к интеграции.
  • Правила работы с клиентами.
  • Разработка программ лояльности.
  • Что такое сквозная аналитика.
  • Критерии выбора решений для внедрения сквозной аналитики.
  • Настройка CRM под задачи сквозной аналитики.
  • Аудит данных для сквозной аналитики.
  • Поиск специалиста по сквозной аналитике.
  • Сквозная аналитика. Подход к настройке.
  • Способы и средства идентификации клиента.
  • Системы трекинга.
  • Работа с данными и создание аналитических дашбордов.
  • Data-Driven маркетинг.
Разбор кейсов.
Итоговый проект модуля:
ТЗ для настройки сквозной аналитики.
Воркшоп: